今年的年會上，創(chuàng)物說創(chuàng)始人崔智慧女士發(fā)表了“三感”的新年賀詞——感謝伙伴，感恩股東和合作伙伴，感覺生命的每一天和充滿好奇的靈魂。我的感悟很深。

“湯之盤銘曰：茍日新，日日新，又日新！”

生而為人，保持對生活的好奇和熱愛，在實踐中形成對這個世界的知識體系，在捕捉身邊的人和事物中認知生命。對我來說，生活充實而細膩，每一天都是新的一天。

過去兩年的設計工作實踐，在與我的合伙人崔總、宋老師長時間的交流和配合中，關于設計，我有了原來認知體系之外新的理解，值此創(chuàng)物說兩周年特別分享。

設計是一種心態(tài)，也是對生活的一種感知

什么是設計？設計是信息的傳播和傳達；設計是解決問題的方式和方法；設計是對生活的敏銳感知和體悟.....

莎士比亞說：“一千個觀眾眼中有一千個哈姆雷特。”仁者見仁，智者見智。在我看來理解沒有對錯，基于每個人所處人生的不同階段，自己當下的狀態(tài)、所聚焦的東西的不同，會對問題持有不同的認知，所以每個人對設計的理解都是不同的。設計是一種心態(tài)，也是我們對生活的一種感知。

我對設計的理解經(jīng)歷了好幾個階段，我也始終相信在未來可能會有更多新的感知。

最初，我對設計的理解是設計就是創(chuàng)造出好看的東西，而設計師就是把好看的東西做出來的人，設計就是藝術(shù)，設計師也是藝術(shù)家。

所以熱血青年時期的我會在設計中應用很多藝術(shù)的語言和手法炫技，來創(chuàng)造出好看的視覺效果。我最有代表性的作品就是《英格蘭衛(wèi)浴產(chǎn)品系列》。這個系列產(chǎn)品一經(jīng)上市，市場反饋非常好，銷售火爆，爆款毛巾累計銷售超過2000萬條，銷售額超過億元，此系列產(chǎn)品成為了商務團購禮贈品的明星產(chǎn)品。當時引發(fā)了眾多知名品牌競相模仿跟進，帶動了一波市場模仿潮。

后來，經(jīng)過長時間的設計工作，我覺得設計出好看的東西僅是基礎。因為在每一次的設計中，我都需要參考大量的資料，都會特別倚重所謂的“靈感”，每一次設計都是一次獨立的設計體驗，無法有串連感。如果當時我有歸納總結(jié)的經(jīng)驗，系統(tǒng)的認知，將點串成線形成面，形成自己對于做出好設計的方法論，也許很多經(jīng)典的設計將可以進行升級，并層出不窮。

但是，在創(chuàng)業(yè)之前，我沒有這樣的總結(jié)，每日只有疲于奔命的工作。而開啟創(chuàng)業(yè)之路后，特別是參與到品牌和產(chǎn)品戰(zhàn)略中，我漸漸開啟對于頂層設計、底層邏輯、方法論等研究，漸漸形成自己的一套設計思維模型，研究出符合客戶需求的方法論和關鍵技術(shù)。

設計的本質(zhì)是通過對生活的感知予以再創(chuàng)造

面對問題，我開始在學習中尋找答案。這些答案的背后，蘊含著邏輯和方法論。很多設計大師表達“設計不是藝術(shù)，設計是用來解決問題的”，這個觀點給了我很大的啟發(fā)，讓我學著用“問題論”來看設計，發(fā)現(xiàn)角度不一樣了，認知也就不一樣了。有“問題論”，就會有“方法論”。

然后，我又開始考慮如何去豐富設計，如何賦予設計以情感，發(fā)現(xiàn)一切都來源于現(xiàn)實生活，向內(nèi)走，去感知，讓感知反哺設計，回歸設計的本質(zhì)。

這些階段并不相互獨立，而是相輔相成，最后將其有效地統(tǒng)一到一起，即發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，解決問題，通過對生活的感知予以再創(chuàng)造，最終形成有效的傳達。

于是，后來很長一段時間我會下意識地用“這個設計有沒有解決問題”來判斷優(yōu)劣。這個標準本身沒有什么問題，但如果只用這個標準來評判一個設計，是不完整的。原因在于，這個標準完美地忽視了設計的另一個很重要的屬性，即“視覺表現(xiàn)”，這也是設計的另一半價值所在。更可怕的是，只關注“解決問題”這個標準，會成為自己不去提高視覺表現(xiàn)力的借口，這也導致了自己很長一段時間都在設計的圈圈中原地踏步，幾乎沒有進步。所以，我開始兩條腿走路，找尋到了作為一名產(chǎn)品設計師的思維出路，找到了自己的方法論。

設計是給出合理的視覺解決方案，是藝術(shù)地解決問題

創(chuàng)業(yè)之前，我認為設計是感性的，是天馬行空的，是無所羈絆的。而我的合伙人崔總覺得，設計是趨近理性的，是有方法論的，是有哲學思考的。這沖擊了我原有的認知。

我發(fā)現(xiàn)在傳播學中，認為受眾能否有效獲取信息并產(chǎn)生回響，取決于信息的傳達是否精準。這個過程一定是理性的。設計是給出合理的視覺解決方案，設計是藝術(shù)地解決問題。把所有問題和解決方案邏輯化、模式化。這讓我有了更快速地提供合理化的、系統(tǒng)化的視覺解決方案的能力。設計師也需要從感性的混沌中走出，理性地設計。

設計不是一種技能，展現(xiàn)了我們對生活的態(tài)度，需要我們擁有捕捉事物本質(zhì)的感知力和洞察力，以創(chuàng)新激發(fā)生活本身，使其熠熠生輝。最好的設計，兼具理性與感性，在為未來寫故事。這個故事，有邏輯、有思想、有智慧，是藝術(shù)、是哲學，更是生活，是碰撞有趣靈魂的蓬勃能量。